Какво стои зад шеметния възход на TikTok?

В последните дни социалната мрежа TikTok редовно присъства в световния новинарски поток. Знаете, най-вече заради напрежението в САЩ, където има опасения, че китайските собственици на мрежата може да злоупотребят с данните на американските потребители. Новият президент Доналд Тръмп побърза да успокои ситуацията, достигнала своята кулминация с безпрецедентно спиране на услугите на TikTok в САЩ за 12 часа. Той даде на TikTok срок от 90 дни, за да измисли решение за отделяне на американското направление на мрежата в отделна компания с поне 50% американско участие.

Скоро след това Илън Мъск побърза да каже, че е готов да купи бъдещата компания, която ще оперира на пазара в САЩ, управлявайки данните на над 170 милиона американски потребители. Какво ще се случи предстои да разберем. Дали TikTok е заплаха за националната сигурност на която и да е държава – тези спорове тепърва ще се появяват. Европейският съюз дори започна такова разследване покрай странните резултатите на президентските избори в Румъния, където един от кандидатите направи изненедващ резултат с кампания в TikTok. Тук обаче ще видим какво превърна китайската социална мрежа в истински интернет феномен. Защо е толкова популярна? И как работи?

Формат и алгоритъм

Краткият формат е основният коз за шеметния възход на TikTok. Подобно на известните слот игри онлайн или други тип „колело на късмета“, действието се развива за няколко секунди – и това е напълно достатъчно, за да ви прикове пред екрана за часове, преглеждайки следващото видео, и следващото, и това след него. Този формат се оказа изключително интересен и лесен. Потребителите създават и споделят разнообразно съдържание - от танцови предизвикателства, уроци за гримиране, съвети за обличане до образователни клипове и скечове за широка аудитория. Именно това автентично съдържание, генерирано от самите потребители, е най-търсено в мрежата, дори да изглежда непрофесионално и аматьорско.

Това ни води до следващия фактор – софтуерната разработка. Алгоритъмът на TikTok е много ефективен при персонализиране на съдържанието за всеки потребител. Мрежата първо ви показва най-горещите видеа в България, когато се регистрирате, но бързо опознава интересите ви. Готвене? Мода? Игри? TikTok анализира вашите харесвания, споделяния и време пред екрана, за да създаде страница „За вас“, изцяло съобразена с индивидуалните ви предпочитания. Оттук е логично, че хората прекарват повече време в приложението, просто защото излишно съдържание няма.

Звездите са обикновени хора като нас

В повечето социални мрежи инфлуенсърите са известни личности, които разполагат с професионална техника или поне достатъчно добра техника, за да споделят красиви снимки и клипове. В TikTok обаче звездите са обикновени хора от всяка точка на планетата, дори и деца, които не могат да четата и да питаш, но могат да показват играчките си, например. Алгоритъмът на платформата помага на новите създатели бързо да получат видимост, което създаде инфлуенсъри буквално от нулата. След тях в TikTok дойдоха и големите звезди, като Кристиано Роналдо, които бързо натрупаха милиони последователи, което допълнително увеличава популярността на платформата. В момента нито един голям бранд и нито една известна личност не може да си позволи да не присъства в платформата.

Забавление, в което да се включиш

TikTok е виртуалното царство на предизвикателства. Потребителите често участват в хитови дейности, например свързани с представяне на танцови стъпки, хвърляне на бутилки с вода и други забавления, което също спомага за бързото разпространение на съдържанието в платформата. Това чувство за участие и принадлежност кара потребителите да се връщат за още, но също така може да бъде и опасно. Особено по-младите трябва да бъдат много внимателни, защото може да се стигне до инциденти. Все пак, TikTok е мрежата на младите и Поколение Z.

Днес над 1 милиард души - или всеки седми жител на планетата - има профил в TikTok. Фактът, че съдържанието е изцяло видео, всъщност помага на приложението да преодолява културните и езиковите бариери. Не бива да пропускаме и добрата стратегия на компанията да адаптира приложението според регионалните особености. Компанията - майка на ByteDance предлага две версии на приложението - Douyin за китайския пазар и TikTok за останалата част от света. Това също допринесе за неговия успех, като го превърна в истински глобален феномен.